Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager

Todos podemos concordar: o pessoal das operações de publicidade passa a maior parte do tempo trabalhando nos relatórios. Para algumas pessoas, gerar e avaliar relatórios de anúncios fazem parte de suas tarefas diárias. Esses relatórios podem ser um desempenho holístico do anúncio em todo o inventário ou a CTR do mês passado em um bloco de anúncios específico, entre outros.

Geralmente, os parâmetros de relatório dependem dos objetivos da sua empresa e dos requisitos do cliente. No entanto, uma coisa permanece constante – gerá-las sem erros. É aqui que o Google Ad Manager brilha no setor de anúncios. Oferece um painel de relatórios avançado com discrepância mínima. Além disso, os usuários podem criar e agendar relatórios conforme sua conveniência.

Para iniciantes, os relatórios do Google Ad Manager podem parecer um pouco esmagadores. Neste post, abordamos todos os conceitos básicos e essenciais para gerar um relatório no GAM.

Relatórios do Google Ad Manager

Com o Google Ad Manager , você pode criar relatórios de todos os serviços e tarefas gerenciados na plataforma – exigir parceiros, parceiros de rendimento, AdSense, Ad Exchange e outros serviços vinculados.

Os relatórios podem ser agendados por dia, semana e mês. O GAM permite filtros com base em dimensões e métricas. E se você não conhece os relatórios do GAM, pode começar com modelos predefinidos. Depois que esses relatórios são gerados, você pode compartilhá-los com sua equipe no painel ou salvar como arquivos CSV ou Excel.

O que são dimensões e métricas de relatório?

No Google Ad Manager, os relatórios são personalizados com base nas dimensões e métricas. Dimensões são elementos usados ​​pelo servidor de anúncios, pela rede e pela troca (como tipos de ofertas programáticas , blocos de anúncios, verticais de anunciantes etc.). E métricas são usadas para medir uma dimensão (como CTR, Active View etc.).

Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager

Como criar um relatório no Google Ad Manager

O GAM atualizou recentemente seu painel de relatórios. Anteriormente, havia uma seção “Consultas” em “Relatórios”. A subseção ‘Consultas’ é removida e mesclada em ‘Relatórios’. Veja como você pode criar um relatório com o painel atualizado:

  • No painel do Google Ad Manager , role para baixo até “Relatórios” na barra de menus esquerda.
  • Clique em Relatórios > Relatórios > Novos Relatórios .
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
  • Dê ao seu relatório um nome apropriado.
  • Selecione o tipo de relatório entre as seguintes:
    • Histórico: dados históricos relacionados a cliques, impressões e receita
    • Velocidade do anúncio: tempo gasto para processar a solicitação de anúncio por meio do Ad Manager e de outras propriedades (como o Ad Exchange)
    • Histórico do Ad Exchange: crie e edite o relatório do Ad Exchange a partir do Ad Manager
    • Vendas futuras: usa dados históricos para prever a taxa de vendas futuras avaliando impressões, cliques e inventário reservado
    • Finanças de parceiros: relatório financeiro avançado para acompanhar o desempenho de vários parceiros
    • Alcance: identifique o número de usuários únicos expostos a um anunciante, pedido, item de linha ou bloco de anúncios específico por um determinado período.
  • Selecione o fuso horário para o relatório. Horário padrão do Pacífico (GMT-08: 00) é o fuso horário padrão no GAM.
  • Escolha um intervalo de datas: Dinâmico (ideal para relatórios programados), Personalizado, ou fixo.
  • Selecione a estrutura para o seu relatório:
    • Mesa plana: uma planilha simples com linhas e colunas.
    • Tabela hierárquica: uma exibição de tabela com cada dimensão com dados agregados. Por exemplo, o tamanho do bloco de anúncios 720 × 90 pode ter impressões por país.
  • Filtre o resultado do relatório (opcional). Os filtros podem ser adicionados com base na lógica booleana (AND, OR, NOT) e aplicados a blocos de anúncios, segmentação, valores-chave, parceiro de rendimento e muito mais.
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
Como gerar e ver relatórios no Google Ad Manager
  • Agora selecione as dimensões do relatório (pode selecionar até 10) e as métricas .
  • Se você deseja compartilhar o relatório com outros usuários, adicione seus endereços de email na seção Editores .
  • E escolha se deseja agendar este relatório (diariamente, semanalmente e mensalmente) e faça-o para uso único (não programado).
  • Salve e execute o relatório. Ou você pode salvá-lo por enquanto e executar mais tarde.

Pode demorar um pouco para gerar o relatório. Quando terminar, você poderá vê-lo em ‘Relatórios’ e fazer o download.