SEO não produzir resultados imediatos. Você começa na página e no SEO técnico e passa a criar links o tempo todo, monitorando seu tráfego e classificações e finalmente começa a ver alguns resultados sérios em seis a oito meses.

Pelo menos é assim que acontece com sites com concorrência decente por aí. Para sites com pouca ou nenhuma concorrência, é possível mover a agulha relativamente rápido, mas na maioria dos sites é necessário estabelecer algumas KPIs que você pode monitorar semanalmente ou mensalmente apenas para ver se está no caminho certo.

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Neste artigo, discutiremos esses KPIs.

Qual é o objetivo final do SEO?

13 dicas de SEO para reunir seu tráfego orgânico
Foto de Webaroo via Unsplash

Com a ajuda do SEO, a maioria dos sites visa alcançar o seguinte:

  • Maior visibilidade e presença on-line (medido nas ‘impressões’ no console de pesquisa)
  • Tráfego aprimorado (medido em ‘novos visitantes’ ou ‘sessões’ em análises)
  • Aumento direto da receita (na forma de transações de comércio eletrônico)
  • Aumento da receita indireta (na forma de leads)

Para ter uma chance de conseguir isso, você deve acessar a página um para palavras-chave relevantes.

Todos os seus esforços de SEO são direcionados para esse objetivo. Para a maioria dos sites, esse objetivo é alcançado após meses e meses de trabalho duro. Durante esses meses, você pode usar os seguintes KPIs para garantir que está no caminho certo:

3 KPIs para verificar se a estratégia de SEO está funcionando

Como você sabe que sua estratégia de SEO está funcionando

1. Acompanhe as classificações de palavras-chave

Rastreamento de classificação é um dos métodos mais comuns de medir seu desempenho como SEO e garantir que sua estratégia de SEO esteja funcionando.

Primeiro, você cria uma lista de palavras-chave que deseja classificar durante a fase de pesquisa de palavras-chave e estabelece uma linha de base, colocando-a em um rastreador de classificação e obtendo sua semana 1 classifica.

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A partir de então, você deve acompanhar suas palavras-chave toda semana e ver quais palavras-chave estão subindo na hierarquia e quais estão caindo. A análise dos dados do rastreador de classificação fornecerá muitas informações sobre diferentes aspectos do seu Estratégia de SEO e se eles estão ou não trabalhando.

Você pode fazer um análise coletiva e fique de olho na tendência geral, e você também pode acompanhar palavras-chave individuais separadamente para ver quais palavras-chave estão se saindo melhor que as outras. Fazer análises semanais também permite monitorar o impacto de seus esforços de SEO quase em tempo real.

Por exemplo, você trabalhou em melhorando a velocidade de carregamento da página e conseguiu três segundos a partir de dezesseis segundos. Teoricamente, isso deve ter um impacto nas suas classificações de palavras-chave e deve melhorar.

Similarmente, backlinks de sites de alta qualidade deve ter um efeito bastante rápido nas classificações do seu site. O rastreamento permite ajustar sua estratégia, experimentar um pouco e identificar os elementos de sua estratégia que precisam ser aprimorados.

2. Acompanhe o seu perfil de backlink

Seu perfil de backlink precisa constantemente crescer em qualidade, ou seja, sites de alta qualidade devem estar vinculados a você constantemente.

Você sempre pode fazer uma verificação semanal em seu perfil do link e veja se o seu perfil de link está melhorando. Idealmente, você deve obter links adicionais toda semana como resultado de seus esforços de divulgação.

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Também é uma boa ideia ficar de olho no perfil de backlink do seu concorrentes diretos e veja onde você está.

Se você está aproximando-se cada vez mais do número de links e os links são de qualidade semelhante, você está no caminho certo.

3. Sessões orgânicas e duração média da sessão

Você pode obter dados sobre esses KPIs via Google Analytics. O número de sessões orgânicas que você recebe todos os meses pode ser um indicador melhor do seu desempenho em SEO em comparação com o número de usuários que você recebe.

É bastante comum as agências de SEO preferirem sessões orgânicas como um indicador chave de desempenho. O número de usuários que você obtém sempre será maior do que aqueles que realmente passam o tempo no seu site, mas aqueles que navegam em várias páginas e passam mais de alguns segundos em seu site têm mais chances de retornar, preencher um formulário, fazer uma compra ou execute a ação que você deseja que eles executem. Assim, se seu número de sessões orgânicas aumentar mês após mês, você estará no caminho certo.

Eu agrupei a duração média da sessão e as sessões orgânicas porque elas andam de mãos dadas. Em uma situação ideal, o número de sessões orgânicas deve ter um relacionamento diretamente proporcional com a duração média da sessão.

Medido em segundos e minutos, média duração da sessão informa quanto tempo seus visitantes estão gastando no seu site. Esse é um indicador importante, pois você pode aumentar sua classificação e tráfego e, posteriormente, seus visitantes e sessões, mas se você não conseguir que eles permaneçam, suas classificações em breve começarão a cair.

Você precisará saber por que a duração média da sessão está diminuindo e trabalhar com o restante da equipe de marketing para melhorar a experiência do usuário na página.

Com a ajuda do desenvolvedor, redator de conteúdo e designer, você poderá melhorar as páginas que perdem tráfego e estão diminuindo sua classificação.

Estes são alguns dos principais métricas de SEO para medir enquanto você trabalha em um site e tenta acessá-lo na página um. Depois de chegar à página um para as palavras-chave de destino, você provavelmente desejará continuar monitorando-as, mas contará com tráfego, leads e receita como os principais KPIs.

Por: Noémia Cambula