Estratégia pública; Conceito e Definição

A publicidade É um elemento essencial em qualquer negócio ou organização, pelo que representa um elemento que deve estar presente nos planos estratégicos e de investimento que a empresa desenvolve.

Com ele se estabelece a comunicação direta com o mercado consumidor, que lhe diz o que a empresa faz, como o faz e onde o encontra, desta forma dá a conhecer a imagem e a marca para posicioná-la na mente do consumidor.

Neste artigo você encontrará:

Qual é a estratégia de publicidade?

UMA estratégia publicitária É um plano de ação elaborado com o objetivo de incentivar a comercialização de determinados produtos, persuadindo futuros compradores.

Há uma grande variedade de habilidades publicitárias, bem como produtos por plano de publicidade, onde cada empresa pode criar seu próprio plano de ação. No entanto, vale destacar a existência de táticas e manobras publicitárias orientadas em princípios básicos como as características ou benefícios do produto e o conhecimento do mercado.

A estratégia de publicidade Faz parte da estratégia de comunicação da marca, uma vez que a publicidade nada mais é do que um canal de comunicação no qual a marca busca causar um impacto direto nos seus potenciais clientes e ao menor custo possível. Portanto, o estratégia publicitária É considerada uma comunicação paga, enviesada, segmentada e calculada onde a marca escolhe o que, como, onde, para quem, quando vai comunicar.

Busca transmitir a mensagem da marca, valores, benefícios do produto ou serviço, promoções e descontos, sentimentos e emoções, sempre em conexão com o plano estratégico e o modelo de negócio.

Objetivo da estratégia de publicidade

O principal objetivo da estratégia publicitária é desenhar uma campanha que permita à empresa obter uma resposta específica do público-alvo, o que acaba por se reflectir na fidelização do consumidor e no aumento das vendas e lucros.

Para tal, a empresa necessita de conhecer e analisar os gostos e preferências do potencial cliente, para poder publicitar o produto que esse cliente espera encontrar, em seguida, define-se a mensagem a comunicar e uma vez que essa mensagem seja clara, a forma de comunique-o usando os meios corretos para atingir o alvo específico.

O que deve ser levado em consideração ao desenvolver uma estratégia de publicidade?

Antes de começar a definir sua estratégia publicitária, a empresa deve:

  • Tenha em mente as características do produto ou serviço, o objetivo ou finalidade do produto, vantagens sobre outros produtos similares.
  • Enfatize as características mencionadas, pois elas contribuirão para o cumprimento da estratégia.
  • Lançar uma pesquisa de mercado para determinar a quem o produto ou serviço deve ser direcionado, especificando características específicas como idade, sexo e condição social.
  • Também é necessário especificar que proporção do mercado é ocupada pela concorrência e seus produtos.
  • Conheça as características dos produtos do concorrente.
  • Tenha em atenção a situação económica do país, para se adaptar a esta, de forma a especificar a capacidade de vendas.

Etapas para estabelecer uma estratégia de publicidade

Como parte da estratégia de comunicação, ela se estabelece seguindo os mesmos passos.

  • Análise da situação: Consiste em reunir os dados necessários do produto, do mercado e da concorrência.
  • Comunicação em todas as direções e direções: Uma vez que os dados são coletados, eles são analisados ​​e as conclusões tiradas para estabelecer as linhas de comunicação interna, externa e publicitária.
  • Estabelecer objetivos: são definidos os objetivos estratégicos da publicidade, mantendo a coerência com os objetivos da empresa, marketing e comunicação.
  • Linhas estratégicas: tendo objetivos claros, são estabelecidas as linhas estratégicas de ação que permitirão a concretização dos referidos objetivos, desenvolve-se o plano de ação, ou seja, a campanha publicitária. Trabalhando as linhas de: conteúdo em que se baseia a campanha, criatividade, tempo e planejamento.
  • Plano de ação: as diferentes campanhas publicitárias são descritas por tipo de campanha, conteúdo, tema, alvo, objetivos, etc.
  • Medição e monitoramento: é muito importante contar com monitoramento para poder medir o retorno do investimento.

Tipos de estratégias de publicidade

No mundo da publicidade o limite é a criatividade, porém, é frequente o uso de estratégias publicitárias como as seguintes:

Estratégias comparativas

São aquelas que utilizam como técnica e objetivo a exposição das características e vantagens do produto a ser anunciado em relação às características do produto do concorrente.

Estratégias financeiras

São aquelas estratégias que se baseiam no poder de estar presente na mente do receptor, dando-se a conhecer ao captar o público.

Estratégias de posicionamento

O seu objetivo é conseguir um lugar na mente do consumidor, em oposição ao lugar ocupado pela concorrência, associando ao destinatário uma série de valores relacionados.

Estratégias promocionais

Distingue-se pela agressividade, em busca de manter e aumentar o consumo do produto e estimular o uso ou consumo do produto.

Estratégias de push

Concebido com o objetivo de incentivar os pontos de venda, distribuidores e a força de vendas em geral da empresa.

Estratégia de tração

É uma estratégia que visa motivar o cliente final, através da aprovação do produto.