Quando você lida com várias campanhas no seu site, precisa priorizá-las. Você deseja garantir que todas as campanhas atinjam seu objetivo. Você também deseja garantir que, se uma parte do seu inventário não for vendida, esse inventário restante também deverá ser monetizado com algumas outras fontes de demanda. Os itens de linha e suas prioridades no Google Ad Manager permitem que você configure o mecanismo necessário para todas essas operações.

Existem três categorias de itens de linha no Google Ad Manager. Com base no tipo de campanha em execução, você tem duas categorias para escolher: Garantido e Não Garantido.

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Tipos de itens de linha no Google Ad Manager

Garantido

Os itens de linha dessa categoria são usados ​​quando você sabe a duração da campanha e se comprometeu a veicular um número definido de impressões ou uma porcentagem definida de suas impressões.

Não garantido

Os itens de linha dessa categoria são usados ​​quando não há compromissos estritos para a entrega de uma campanha. Como não há garantia envolvida, esses itens de linha podem ficar em excesso ou em falta.

Além dos dois acima, há uma terceira categoria de itens de linha chamada Rede de anúncios e intercâmbio itens de linha. Os itens de linha nessa categoria são usados ​​para veicular anúncios do Adsense e AdX. No verdadeiro sentido, eles são apenas itens de linha não garantidos. Eles apenas representam a demanda programática das plataformas do Google.

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As categorias Garantidas, Não garantidas e Rede de anúncios de Ad Exchange têm vários tipos de itens de linha e cada item de linha tem uma prioridade atribuída a ele. A prioridade atribuída é transmitida usando um valor numérico. Você deseja priorizar um parceiro de demanda sobre o outro, com base na transação que você assinou. Portanto, essa priorização será feita selecionando o tipo apropriado de item de linha para cada parceiro de demanda.

Itens de linha garantidos
Tipo de item de linha Prioridade
Patrocínio 4
Padrão 6

8

10

Itens de linha não garantidos
Tipo de item de linha Prioridade
Rede 12
Massa 12
Prioridade de preço 12
casa 16
Rede de anúncios e troca
Tipo de item de linha Prioridade
Adsense 12
Ad Exchange 12

Agora, vamos discutir cada uma dessas categorias em detalhes.

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Itens de linha garantidos

Existem dois tipos de itens de linha garantidos:

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Patrocínio:

O patrocínio tem a maior prioridade entre todos os itens de linha. É usado para campanhas de patrocínio vendidas diretamente. Ele fornece uma porcentagem de solicitações correspondentes disponíveis. Também é chamado de “compartilhamento de voz” porque uma certa porcentagem do inventário é compartilhada com a campanha de patrocínio. O valor numérico de sua prioridade é 4. É o número mais baixo entre todos os valores numéricos e significa a prioridade mais alta.

As datas de início e término de uma campanha de patrocínio direto geralmente são fixas. Eles podem ser cobrados com base no CPM, CPC ou CPD (custo por dia). Quando há um critério de segmentação fixo para uma campanha, o número de impressões correspondentes se torna a base do cálculo da porcentagem.

  • Portanto, se você definir a meta de porcentagem de um item de linha de patrocínio para 100%, ela será veiculada em todas as solicitações de correspondência. É chamado de Patrocínio Exclusivo.
  • Se houver dois itens de linha de patrocínio com 50% como meta percentual, os dois itens de linha serão exibidos igualmente. É chamado de Patrocínio Concorrente.
  • Se houver vários itens de linha de patrocínio com metas percentuais diferentes, mas a soma de todos os pontos percentuais for igual a cem (digamos 50%, 30%, 20%), os itens de linha serão veiculados de acordo. É chamado de vários patrocínios concorrentes.
  • Se a soma dos pontos percentuais for maior que 100 (digamos 50%, 50%, 50%), a soma será tratada como 100% e os pontos percentuais serão usados ​​para determinar seu valor real. Por exemplo, 50%, 50% e 50% (o total é 150) passa a 33,3%, 33,3% e 33,3%.

Padrão:

O tipo de item de linha padrão também é usado para campanhas vendidas diretamente. Ele é entregue com base no número de impressões. Ele também tem uma data fixa de início e término. Possui três níveis de prioridade diferentes – 6, 8 e 10, que são nada além de alto, médio e baixo, respectivamente. Portanto, se houver vários itens de linha padrão com solicitações correspondentes, aquele com a maior prioridade exibirá o anúncio. Além disso, se um item de linha de prioridade mais baixa puder superar um item de linha padrão no preço, ele será veiculado.

Veja um exemplo de uma meta de campanha ideal para usar como item de linha padrão: 1 milhão de impressões durante um período de 30 dias no bloco de anúncios adesivo inferior.

Itens de linha não garantidos

Eles também são chamados de itens de linha remanescentes. Esses itens de linha são usados ​​em transações não garantidas. Dentro da categoria Não garantida, existem quatro tipos de itens de linha:

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Rede:

É usado quando você lida com redes de anúncios que não têm meta de impressão. Serve com base em uma porcentagem definida. Ele tem um nível de prioridade 12. Ele pode competir diretamente com os itens de linha Rede de anúncios e Exchange. Pode ter uma data de término ilimitada. Os preços podem ser calculados com base no CPM, CPC ou CPD.

Você usará o item de linha de rede quando desejar alocar uma porcentagem definida de impressões restantes após a entrega dos itens de linha garantidos.

Ao usar a Alocação dinâmica, você pode atribuir uma ponderação ao item de linha de rede para controlar com que frequência ele deve competir com os outros. Por exemplo, se você deseja que um item de linha de rede sempre concorra com outros itens de linha na alocação dinâmica, poderá definir o peso para 100%. Da mesma forma, se você definir o peso para 50%, ele competirá apenas na metade do tempo.

Massa:

A granel é usada quando você lida com um anunciante que tem uma meta de impressão, mas não possui uma linha do tempo fixa. A meta de impressão funciona como o limite superior do número de impressões a serem entregues. Ele também tem nível de prioridade 12 e pode competir diretamente com os itens de linha Rede de anúncios e Exchange. Como é um item de linha não garantido, ele pode permanecer mal atendido nos casos em que os itens de linha Rede de anúncios e trocas podem superar os itens de linha em massa. Os preços podem ser calculados com base no CPM e no CPC.

Prioridade de preço:

O item de linha com prioridade de preço é usado quando não há meta de impressão nem data de término. É usado para vender o estoque não vendido ao comprador que paga mais. Sua prioridade também é 12. Os itens de linha da rede de anunciantes e do Exchange também podem competir com os itens de linha de prioridade do preço. Quando o número de impressões é ilimitado, não se trata de mais ou não merecedor, mas você ainda pode especificar um limite diário ou vitalício para ele. O preço pode ser calculado com base no CPM e no CPC.

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Por exemplo, se você estiver trabalhando com um parceiro de lances de cabeçalho, estará usando este item de linha.

Casa:

O item de linha interno tem a menor prioridade de 16. Ele é usado para veicular anúncios quando nenhum outro item de linha estiver sendo veiculado. Geralmente é usado para anúncios que não geram receita. Ofertas internas como eventos, produtos ou serviços podem ser promovidas com itens de linha internos.

Nota: Até que a meta ou o limite do item de linha seja atingido, eles serão exibidos na seguinte ordem:

  1. Itens de linha com metas de porcentagem, como itens de linha de rede.
  2. Itens de linha com um número absoluto de impressões ou cliques, como itens de linha em massa.
  3. Itens de linha com metas ilimitadas, como itens de linha com prioridade de preço.

Rede de anúncios e itens de linha do Exchange

Os itens de linha nessa categoria são usados ​​para adicionar Adsense e AdX demanda por seu inventário.

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Item de linha do Adsense:

O item de linha do Adsense é usado para veicular anúncios de uma ou mais contas do Adsense. Sua prioridade é 12. Sua conta do Ad Manager deve ser vinculada à sua conta do Adsense antes de começar a veicular anúncios com esse item de linha.

Item de linha do Ad Exchange:

O item de linha do Ad Exchange é usado para veicular anúncios de uma ou mais contas do AdX. Assim como o item de linha do Adsense, sua prioridade é 12 e sua conta do AdX deve estar vinculada ao Ad Manager para veicular esse item de linha.

Enquanto correndo Ofertas preferidas, o item de linha do Ad Exchange é exibido antes de todos os itens de linha não garantidos, mas somente após a exibição dos itens de linha garantidos.

Então, como esses itens de linha funcionam juntos?

O Google Ad Manager exibe anúncios com base nas prioridades selecionadas por você. Ao receber uma solicitação de anúncio, o GAM passa por todos os níveis de prioridade para encontrar o item de linha mais qualificado. Primeiro, os itens de linha não elegíveis são eliminados com base no limite de frequência, período do dia, exclusões etc. Na próxima etapa, o item de linha de maior prioridade é selecionado dentre os demais para veicular o anúncio. Se dois itens de linha forem igualmente qualificados, o vencedor será selecionado com base no CPM.

Mas é diferente com a alocação dinâmica

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Quando um editor usa o recurso de Alocação dinâmica no GAM, o processo de seleção de itens de linha muda significativamente.

Primeiro, se houver um item de linha padrão qualificado para veiculação, um CPM temporário será atribuído a ele. O CPM temporário depende de como o item de linha está atingindo sua meta. Suponha que, se houver menos chances de um item de linha atingir sua meta, um CPM temporário mais alto seja alocado; se estiver prestes a atingir sua meta, um CPM temporário mais baixo será alocado. O CPM funciona como uma ponderação.

Após o item de linha padrão, se houver itens de linha não garantidos qualificados para veiculação, o item de linha com o CPM médio mais alto será selecionado. Em seguida, o CPM temporário do item de linha padrão e o CPM médio mais alto dos itens de linha não garantidos são enviados ao AdX para competir em tempo real. Se o AdX puder pagar um CPM mais alto, ele exibirá a impressão. Caso contrário, o vencedor entre os dois restantes veicula o anúncio.

Como é a configuração típica de um item de linha?

Embora haja tantos itens de linha disponíveis para os editores, normalmente a configuração é baseada na garantia ou não da oferta. Itens de linha padrão de patrocínio e são usados ​​para transações garantidas, além de os editores usarem prioridade de preço principalmente o tempo todo. Outros itens de linha raramente são usados.

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Qual é o próximo?

Você precisa primeiro entender os requisitos da campanha antes de decidir o tipo certo de item de linha para ela. Para transações diretas garantidas, use Patrocínio ou Itens de linha padrão. Para todas as outras transações não garantidas, escolha uma dentre Rede, Volume e Prioridade de preço. Use House para as situações em que não há anúncios para veiculação. Use rede de anúncios e itens de linha do Exchange para veicular anúncios do Adsense e do AdX. Tem alguma pergunta? Deixe-nos saber nos comentários.

 

“Por: Onésimo Piloro