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O que é o App-ads.txt? O que significa App-ads.txt? Para que serve?

O que é o App-ads.txt? O que significa App-ads.txt? Para que serve o App-ads.txt?

Já temos ads.txt para autenticar vendedores de inventário de anúncios baseado na Web. Mas e o inventário baseado em aplicativo? Em 13 de março, o IAB lançou a versão final do app-ads.txt para aplicativos móveis e serviços OTT.

A ideia de implementar app-ads.txt é a mesma que ads.txt – listando os nomes dos vendedores de estoque autorizados. No entanto, os aspectos técnicos são diferentes, o que pode confundir editores, vendedores e compradores durante a implementação.

O que é o App-ads.txt?

 

app-ads.txt (vendedores autorizados para aplicativos) é uma iniciativa da IAB por meio da qual os editores de aplicativos para dispositivos móveis podem declarar fornecedores que eles autorizaram a revender seus inventários. Ao consultar app-ads.txt, os compradores podem verificar se os fornecedores que oferecem inventário são autênticos ou não.

Adicionar uma lista aberta como app-ads.txt contribui para uma cadeia de suprimentos mais transparente e minimiza o risco de práticas de fraude de anúncios, como falsificação de aplicativos. Essa tecnologia é um esforço para salvar editores de aplicativos de fraudes em anúncios, listando vendedores autorizados.

app-ads.txt é um arquivo disponível publicamente que pode ser acessado por DSPs e anunciantes. Assim como o ads.txt, o app-ads.txt ainda não é obrigatório, mas é uma prática recomendada.

Porque não usar apenas o Ads.txt?

Sites e aplicativos são considerados como tendo diferentes inventários. Os vendedores de inventário de anúncios baseados na Web geralmente não lidam com um inventário baseado em aplicativo. Tendo isso em mente, os dois tipos de inventário precisavam de arquivos separados, declarando seus respectivos vendedores autorizados.

Em resumo, assim como no inventário da Web, o inventário de aplicativos para dispositivos móveis exige especificações próprias para autorizar vendedores e evitar fraudes. Portanto, app-ads.txt oferece o mesmo para editores de aplicativos e OTT.

O que contém o arquivo App-ads.txt?

Semelhante ao ads.txt, o app-ads.txt também pode ser criado usando um editor de texto; lembre-se de salvar o arquivo com a extensão ‘.txt’. Aqui estão os detalhes necessários para criar uma lista de vendedores autorizados para o aplicativo:

  • Nome de domínio do vendedor: como o nome sugere, esse é o nome de domínio do vendedor. Por exemplo, se você usa o MoPub para gerar receita com seu inventário de aplicativos, o domínio de origem seria mopub.com.
  • ID do editor / vendedor: se o editor for um vendedor direto de seu próprio inventário, o ID do editor deverá ser adicionado à lista. No caso de revendedores, seria necessário o ID do vendedor.
  • Tipo de relacionamento: a relação editor-vendedor precisa ser definida. Os vendedores que tiverem contato direto com os editores seriam vendedores diretos. Visto que os vendedores que obtiverem estoque de SSPs ou trocas de anúncios seriam considerados revendedores. Em alguns casos, um vendedor pode ser um vendedor direto e revendedor.
  • ID da fonte do anúncio: refere-se ao ID da TAG do vendedor, declarando que o vendedor ou sua empresa está em conformidade com as melhores práticas (sem fraude) da tecnologia de anúncios.

Esses detalhes devem ser escritos no formato CSV (valores separados por vírgula). Veja como deve ficar:

mopub.com, [Publishers/Seller ID], DIRECT, 74b46c0ea83967ca

Como funciona o app-ads.txt?

Juntamente com um aplicativo móvel, os editores de aplicativos também costumam ter um site de desenvolvedor. O arquivo app-ads.txt é carregado neste site. Aqui, os compradores encontrarão a lista de vendedores autorizados em ‘domain.com/app-ads.txt’.

app-ads.txt é publicado e hospedado da mesma maneira que ads.txt. O editor do aplicativo criará um arquivo de texto com os detalhes de todos os vendedores autorizados e o hospedará em seu site de desenvolvedor. Verifique se o site do desenvolvedor é igual ao mencionado na App Store e na Play Store.

Como o app-ads.txt beneficia os editores?

Evitar fraudes em anúncios: os fraudadores geralmente clonam os aplicativos originais e levam os anunciantes a gastar seu orçamento em inventário ilegítimo. Como resultado, os editores perdem a receita que é deles por direito. Na maioria dos casos, os editores não conseguem calcular as perdas causadas pela falsificação.

Promove a confiança do comprador: embora o app-ads.txt não seja obrigatório, alguns compradores podem rejeitar o inventário sem um arquivo de vendedores autorizados. Os DSPs também não querem que seus gastos sejam desperdiçados. Portanto, para os editores, o app-ads.txt pode ajudar a criar mais confiança com os compradores.

Como o IAB planeja maximizar o uso do App-ads.txt?

Assim como o app.txt, os benefícios do app-ads.txt devem evidentemente incentivar a adoção. 

Os compradores não querem que seu investimento seja desperdiçado. Portanto, é provável que o app-ads.txt também sofra uma adoção por parte da demanda. Embora atualizar constantemente app-ads.txt possa ser um assunto tedioso, vale a pena o esforço considerando os benefícios de implementá-lo.