De acordo com uma pesquisa recente, 81% dos editores usam Google Ad Manager como servidor de anúncios (e como SSP). Na última década, o Google atualizou significativamente seu produto para garantir que os editores possam ter as ferramentas e os recursos certos dentro do próprio produto (Ad Manager).

Dito isso, os Relatórios do Google Ad Manager são provavelmente o melhor e mais importante recurso que um editor tem em mãos para obter insights e encontrar oportunidades de otimizar e aumentar a receita de anúncios.

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À medida que o Google continua a crescer e a desenvolver suas ferramentas e recursos, a maneira como os editores usam os relatórios também cresce e muda. No passado, o Ad Manager tinha 1 ou 2 relatórios com apenas algumas dimensões e métricas.

Mas agora, o servidor de anúncios tem centenas de métricas para visualizar, e é óbvio que um novo editor entenda quais são as métricas cruciais para manter em um relatório e onde encontrá-las. Por isso, compilamos um guia definitivo para ajudar você a entender as métricas importantes e o que elas significam.

Principais métricas do Google Ad Manager

Em geral, o Google Ad Manager possui 5 relatórios que discutimos em nosso guia detalhado. Embora o sell-through futuro esteja disponível apenas para editores do Google Ad Manager 360, você pode acessar outros relatórios com a versão gratuita do servidor de anúncios. Como cada relatório consiste em métricas únicas, vamos entendê-las uma a uma.

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Métricas importantes no relatório histórico do Ad Exchange

No relatório histórico do Ad Exchange, você deve incluir as seguintes métricas:

1. Total de impressões: A métrica resume o número total de impressões de anúncios preenchidas veiculadas pelos grupos Google Ad Manager, AdSense ou Ad Exchange, rendimento (se houver) e lances de cabeçalho. O Google Ad Manager categorizou as impressões em três tipos: Servido, Transferido, e Não preenchido.

Enquanto Impressões não preenchidas são bem entendidos pelo nome, Impressões veiculadas são contados pelo Ad Manager quando um anúncio é exibido. UMA A impressão veiculada é contada independentemente de a renderização do criativo do anúncio no dispositivo dos usuários. Enquanto que Impressões baixadas são contados quando um anúncio começa a ser renderizado no dispositivo dos usuários.

Se você está se perguntando se Impressões totais incluir os dois tipos, deixe-nos dizer-lhe que é o Impressões baixadas que são contados sob essa métrica.

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2. Impressões não preenchidas:

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Ele mostra o número total de solicitações de anúncios enviadas pelo Ad Manager que não puderam retornar um anúncio. Matematicamente, o valor é calculado pelo GAM usando a fórmula fornecida:

Impressões não preenchidas = Total de solicitações de anúncio – Contagem total de códigos exibidos

Dica profissional: Se o número de impressões não preenchidas for maior que o esperado, sugerimos que você combine dimensões Bloco de anúncios e Tamanhos de anúncio solicitados para conhecer os blocos de anúncios para os quais você enviou as solicitações de anúncio, mas a rede não pôde preencher os inventários. Aqui está um guia detalhado para reduzir o número de impressões de anúncios não preenchidas no Google Ad Manager.

3. Impressões não concorrentes: A métrica mostra quantas impressões de anúncios não estão competindo na alocação dinâmica. Matematicamente, essa métrica é calculada conforme indicado abaixo:

Impressões não concorrentes = Total de impressões qualificadas do Ad Exchange – impressões concorrentes no Ad Exchange.

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Dica profissional: Se essa métrica for maior que o esperado, recomendamos que você entenda as prioridades dos itens de linha para reduzir o número de impressões que não competem na alocação dinâmica.

4. Total de solicitações de anúncios: O nome já diz tudo. A métrica conta todas as solicitações de anúncios enviadas para um anúncio específico pelo servidor de anúncios.

5. Solicitações de anúncios correspondentes: Basicamente, isso mostra o número de solicitações de anúncios em que um determinado comprador foi correspondido à solicitação de anúncio enviada pelo Ad Exchange, servidor de anúncios ou AdSense. Para segregar e conhecer a taxa de correspondência individual do Ad Exchange ou do AdSense, você pode visualizar Solicitações de anúncios correspondentes do Ad Exchange, solicitações de anúncios correspondentes do AdSense, etc.

Dica profissional: Os editores costumam fazer perguntas sobre por que há uma diferença entre o total de impressões e solicitações de anúncios correspondentes OU total de solicitações de anúncios e solicitações correspondentes. Para ficar claro, não é necessário que uma solicitação de anúncio correspondente entregue uma impressão devido a vários motivos (o anúncio pode não ser renderizado ou os usuários não o visualizaram, e assim por diante).

Por exemplo, se o Ad Exchange obtiver uma impressão, mas o anúncio não for renderizado no dispositivo; você encontrará Solicitações de anúncios correspondentes como 1 mas Impressões de anúncios será 0.

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6. Taxa total de preenchimento: A taxa de preenchimento é uma das métricas mais importantes dentre todas, pois mostra o número de impressões de anúncios preenchidas pela rede. No GAM, é calculado por:

Taxa de preenchimento = número total de impressões de anúncios / número total de solicitações de anúncios

Dica profissional: Se a taxa de preenchimento for muito baixa para sua rede, compilamos uma lista de práticas definitivamente pode ajudá-lo a impulsioná-lo.

7. eCPM médio total: Essa métrica exibe a média do eCPM totalizado nas redes de servidor do Ad Manager, AdSense, Ad Exchange e mediação de terceiros (se houver). Matematicamente, o eCPM é calculado pela fórmula fornecida:

eCPM = (receita total do anúncio / total de impressões do anúncio) * 100

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7.1 Receita total de CPM, CPC, CPD e vCPM: Ele mostra o valor total da receita de CPC, CPM, CPD e vCPM nas redes de mediação de servidores do Ad Manager, AdSense, Ad Exchange e de terceiros (se houver). Essa métrica é útil quando você lida com anunciantes que têm diferentes modelos de preços.

7.2 Receita total de CPM e CPC: A métrica mostra o valor total da receita de CPM e CPC com base no número de blocos de anúncios veiculados pelo servidor do Google Ad Manager, AdSense, Ad Exchange e redes de mediação de terceiros.

Dica profissional: Se o valor for menor que o desejado, recomendamos que você otimize seus anúncios, configure várias redes ou trocas de anúncios e pode até explorar lances de cabeçalho se o tráfego do seu site for superior a um milhão.

8. Total de visualizações ativas% de impressões visíveis: Isso mostra a porcentagem de impressões de anúncios visíveis do total de impressões mensuráveis ​​de anúncios. Matematicamente, o servidor calcula usando a seguinte fórmula:

Total de visualizações ativas% de impressões visíveis = (impressões de anúncios visíveis / impressões de anúncios mensuráveis) * 100

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A visibilidade é um fator importante que afeta a receita de anúncios para os editores. Portanto, é recomendável incluir essa métrica com mais frequência.

Dica profissional: No caso, se as métricas de visibilidade forem muito baixas para seus inventários, teremos uma lista de ações isso deve ser usado para aumentar a pontuação de visibilidade do anúncio.

Métricas importantes em outros relatórios:

Embora o histórico do Ad Exchange seja o relatório mais importante no Google Ad Manager, outros relatórios também desempenham funções importantes para ajudar os editores a entender vários fatores para melhorar o desempenho do anúncio (em termos de receita, entrega, velocidade e assim por diante).

9. Impressões de alcance total: Essa métrica está disponível no relatório Alcance e exibe o total de públicos únicos que foram expostos por um anúncio específico no site. É uma métrica essencial se você estiver usando o limite de frequência para suas campanhas de anúncios.

10. Motivos de impressão não visíveis: É uma das melhores métricas disponíveis no relatório de velocidade do anúncio. A métrica mostra quantos anúncios não foram visualizados pelos usuários e os motivos por trás disso. A métrica pode ser dividida em quatro categorias, ou seja,

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  • O slot nunca entrou na janela de visualização,
  • O usuário rolou antes do anúncio ser preenchido,
  • O usuário rolou ou navegou antes do anúncio ser carregado
  • O usuário rolou ou navegou antes de 1 segundo e
  • Outras razões não visíveis.

Dica profissional: O relatório Ad Speed ​​ajuda a melhorar o carregamento / renderização do criativo do anúncio por métrica Tempo de carregamento do criativo. O relatório não apenas fornece informações sobre a velocidade de carregamento dos criativos, mas também informa sobre os fatores que afetam a velocidade da página e os baixos motivos de visibilidade.

Portanto, com base em seus requisitos, você pode incluir as métricas essenciais em seu relatório. Além disso, se os valores não atenderem às suas expectativas, recomendamos que você analise nosso artigo para melhorar a velocidade do anúncio e a experiência do usuário.

Qual é o próximo?

Para começar a gerar melhor receita com anúncios por meio do Google Ad Manager, o rastreamento das métricas importantes é o segredo. No entanto, sugerimos que você não use essas métricas apenas para avaliar o desempenho dos seus anúncios, pois isso pode levar a decisões erradas.

Cada uma dessas métricas fornece um lado da história. Portanto, em vez de focar em uma única métrica, combine as métricas relevantes com as dimensões relevantes para criar uma imagem clara do que está acontecendo. Não encontrou o que procurava no artigo? Informe-nos nos comentários abaixo e tentaremos voltar com a resposta o mais rápido possível.

 

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“Por: Onésimo Piloro